2012年旅游經(jīng)濟將高位平穩(wěn)運行，擴消費和轉(zhuǎn)方式成為戰(zhàn)略方向

2012年1月10日上午，由凯发k8国际主辦、人民網(wǎng)旅游頻道協(xié)辦的"2011年旅游經(jīng)濟運行分析和2012年開展預(yù)測暨《中國旅游經(jīng)濟藍皮書（No.4）》成果發(fā)布會"在人民網(wǎng)演播室舉行。凯发k8国际就2011年我國旅游經(jīng)濟運行狀況和2012開展形勢等內(nèi)容發(fā)布了相關(guān)研究成果。
凯发k8国际最新研究成果表明，雖然2011年國際環(huán)境非常嚴峻，我國經(jīng)濟增長速度也有所放緩，但全國旅游行業(yè)圍繞國家戰(zhàn)略部署以及《國務(wù)院關(guān)于加快開展旅游業(yè)的意見》的貫徹落實做了大量工作，取得了旅游經(jīng)濟總體平穩(wěn)較快開展的好成績，旅游總收入同比增長預(yù)計高達18%。旅游市場呈現(xiàn)"兩高一平"格局，國內(nèi)旅游和出境旅游保持快速增長態(tài)勢，入境旅游輕微增長。預(yù)計2011年國內(nèi)旅游人數(shù)約26億人次，同比增長12%；國內(nèi)旅游收入約1.9萬億，同比增長21%。入境旅游人數(shù)1.34億人次，同比增長1%；旅游外匯收入465億美元，同比增長1.5%。出境旅游人數(shù)7000萬人次，同比增長22%；出境旅游花費690億美元，同比增長25%。旅游服務(wù)貿(mào)易逆差進一步擴大，達到225億美元。旅游產(chǎn)業(yè)運行總體上處于令人滿意的"較為景氣"區(qū)間，企業(yè)績效良好，游客滿意度也止跌回升。旅行社、飯店、景區(qū)和綜合旅游企業(yè)的景氣均保持在"較為景氣"水平，景氣指數(shù)分別為129.97、134.36、134.90和131.37。游客滿意度自第一季度跌至谷底后逐步回升，第三季度全國游客滿意度指數(shù)已達到80.46的較好水平。
凯发k8国际認為，2012年中國旅游經(jīng)濟運行總體上仍將維持"兩高一平"的較快增長格局，國內(nèi)和出境旅游開展較為樂觀，入境旅游開展則將延續(xù)平緩增長勢頭。預(yù)計2012年我國旅游總收入2.4萬億，同比增長9%。國內(nèi)旅游人數(shù)28.6億人次，同比增長10.0%；國內(nèi)旅游收入2.1萬億元，同比增長11.0%。入境旅游人數(shù)1.36億人次，同比增長1.2%；旅游外匯收入470億美元，同比增長1.3%。出境旅游人數(shù)7840萬人次，同比增長12.0%；出境旅游花費800億美元，同比增長16.0%。旅游服務(wù)貿(mào)易逆差繼續(xù)擴大，達330億美元。在政策建議方面，凯发k8国际提出將擴大旅游消費、持續(xù)培育新業(yè)態(tài)、提升產(chǎn)業(yè)開展質(zhì)量等擺在重要位置，繼續(xù)抓好《國務(wù)院關(guān)于加快開展旅游業(yè)的意見》的落實工作，貫徹實施"十二五"規(guī)劃。

旅游業(yè)開展方式初現(xiàn)轉(zhuǎn)型跡象

從市場需求來看，從政策刺激進入常態(tài)化開展階段。無論從人數(shù)還是消費上，城鎮(zhèn)居民占我國國內(nèi)旅游的比重都在穩(wěn)步上升，特別是城鎮(zhèn)居民旅游消費已占國內(nèi)旅游收入的3/4。同時，城鎮(zhèn)居民旅游花費占其可支配收入的比重，多年來已經(jīng)穩(wěn)定在10%左右，這表明旅游已經(jīng)成為城鎮(zhèn)居民的日常生活方式。城鎮(zhèn)居民的旅游消費更多地將表現(xiàn)出一個常態(tài)化的增長機制，也就是隨著經(jīng)濟的增長而增長。旅游經(jīng)濟的額外增長主要是農(nóng)村居民消費率的提高和農(nóng)村居民向城市居民的轉(zhuǎn)變。
從產(chǎn)業(yè)開展來看，從規(guī)模擴張走向內(nèi)涵增長階段。第一時間，基于大眾市場需求的業(yè)態(tài)創(chuàng)新成為產(chǎn)業(yè)成長的關(guān)鍵力量。2011年9月13日，《財富》雜志公布了2011年全球"100家增長最快的公司"排行榜，攜程、如家分列中國增長最快公司第二、三位。這兩家公司分別是近年中國旅游產(chǎn)業(yè)開展最快的兩個領(lǐng)域在線旅行服務(wù)和經(jīng)濟型酒店的典型代表。其次，互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等現(xiàn)代科技對旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的支撐作用更加凸顯。智慧旅游城市、智慧景區(qū)、智慧旅游企業(yè)等建設(shè)如火如荼，淘寶、騰訊、百度等大型電子商務(wù)企業(yè)相繼介入在線旅游市場，更多更新的業(yè)態(tài)在跨界融合中加快孕育。最后，旅游企業(yè)市場化越來越充分。2011年旅游領(lǐng)域并購重組行為頻現(xiàn)，現(xiàn)代商業(yè)模式在旅游企業(yè)中得到更多的運用。
從區(qū)域旅游開展格局來看，雖然繼續(xù)呈東部地區(qū)主導的非均衡格局，但中西部入境旅游開展與東部地區(qū)的差距呈現(xiàn)縮小態(tài)勢。受經(jīng)濟活動和缺乏大型口岸等條件制約，中、西部地區(qū)省（市）在接待總量上仍然與東部地區(qū)保持著較大的差距，東部地區(qū)省（市）在量上仍然占據(jù)明顯的優(yōu)勢地位。但從增長速度上看，青海、四川、湖北、陜西、吉林、黑龍江、重慶、江西、陜西、廣西等中西部地區(qū)省市包攬全國各省、直轄市、自治區(qū)的前十位，顯示了中西部地區(qū)入境旅游開展的巨大開展?jié)摿Α?/p>

四大問題需要關(guān)注

第一，旅游投資亟待科學引導。旅游投資普遍追求大規(guī)模、高消費，投資項目類型趨同，影響了旅游項目的可持續(xù)開展。很多影視城、高爾夫球場等都在虧本經(jīng)營，一些旅游房地產(chǎn)項目也難以收回投資。與此同時，大眾旅游市場需求卻得不到有效滿足。
第二，散客服務(wù)體系仍需加強。我國旅游業(yè)進入大眾化的全面開展階段，旅游需求的個性化和多樣化趨勢更加明顯，現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品和經(jīng)營模式都難以適應(yīng)市場新的需要。而且從旅游部門的工作來看，習慣于將團隊旅游作為工作重點，面向散客的公共服務(wù)仍然比較欠缺。
第三，入境旅游市場增長乏力。入境市場持續(xù)低迷固然主要是因為不利的國際經(jīng)濟形勢，但是缺乏對全球旅游市場的深刻把握以及營銷方式的陳舊、僵化亦是重要原因。
第四，旅游安全問題仍然值得關(guān)注。市場規(guī)模的擴大必然凸顯安全問題的重要性，特別是戶外運動出游安全和出境旅游者權(quán)益保護等問題尤其需要重視。

多管齊下擴大旅游消費

第一時間要進一步完善旅游產(chǎn)品體系。繼續(xù)抓好紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)工作，加強紅色旅游的社會主義核心價值傳遞，加強適合青少年市場需求的產(chǎn)品開發(fā)，促進紅色旅游和生態(tài)旅游、修學旅游等相結(jié)合。繼續(xù)抓好鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)工作，堅持鄉(xiāng)村旅游開展和"三農(nóng)"問題的解決相結(jié)合，促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級。加強文化旅游資源的挖掘，持續(xù)開展旅游演藝、旅游娛樂、旅游文化節(jié)事，促進旅游和文化多層次的深度融合。盡快編制全國度假旅游開展規(guī)劃，加快開發(fā)休閑度假產(chǎn)品，加強休閑度假引導。大力開展郵輪母港、自駕車營地、房車宿營地、汽車旅館、汽車租賃等與旅游休閑新需求相適應(yīng)的設(shè)施和服務(wù)。持續(xù)關(guān)注航天旅游、科技旅游等的開展。
其次要加大農(nóng)民旅游市場、養(yǎng)老旅游市場等開發(fā)力度。促進"旅游下鄉(xiāng)"，建立農(nóng)民旅游咨詢服務(wù)中心，提高農(nóng)民出游意識，培育農(nóng)村居民新的消費熱點。加強養(yǎng)老基地等的規(guī)范和引導，有助于養(yǎng)老旅游產(chǎn)品開發(fā)。依托城際交通體系的完善，加大聯(lián)合宣傳推廣和旅游線路對接，聯(lián)手規(guī)范市場管理、提升服務(wù)質(zhì)量，有助于近程旅游市場的開展，提高近程旅游市場的深度和廣度。
最后，要大力開展持續(xù)向上的旅游休閑文化。結(jié)合主題年（"2012中國歡樂健康游"）、中國旅游日等，擴大"品質(zhì)旅游、伴你遠行"宣傳規(guī)模，在全國進行大范圍的公益宣傳活動，創(chuàng)造旅游休閑氛圍。有助于《國民旅游休閑綱要》盡快出臺，鼓勵各地結(jié)合自身實踐召開類型多樣的旅游休閑活動，有助于將旅游休閑教育納入素質(zhì)教育和公民教育當中，在全社會形成持續(xù)休閑、健康休閑的良好風氣。

《2011年中國旅游經(jīng)濟運行分析與2012年開展預(yù)測》出版發(fā)行

據(jù)悉，凯发k8国际編著的《2011年中國旅游經(jīng)濟運行分析與2012年開展預(yù)測》一書近期已由中國旅游出版社出版發(fā)行。該書是中國研究院按年度推出的重大研究成果《中國旅游經(jīng)濟藍皮書》的第4部。以國家旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)和凯发k8国际的一系列調(diào)研成果為基礎(chǔ)，堅持定量和定性分析相結(jié)合的方法，力求能夠?qū)π袠I(yè)開展起到智力支撐作用。該報告對2011年旅游經(jīng)濟運行狀況、開展特征進行了詳細分析，對2012的開展指標和創(chuàng)新取向做了分析預(yù)測，并提出了若干政策設(shè)計和工作建議。

備注：關(guān)于《2011年中國旅游經(jīng)濟運行分析與2012年開展預(yù)測》旅游收入增長率計算的說明
統(tǒng)計部門在2011年第一季度對國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查方法進行了調(diào)整，一是由以往的入戶調(diào)查改為電話調(diào)查，二是由以往按戶籍人口統(tǒng)計城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民旅游人次及花費，現(xiàn)在改為按常住人口統(tǒng)計。口徑改變之后，得到的國內(nèi)旅游收入和總收入有了大幅增加。由于口徑不同，不能直接將2010年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和2011年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行比較。為使數(shù)據(jù)具有可比性，我們綜合考慮口徑變化和近年旅游業(yè)開展情況，對2010年基數(shù)進行了調(diào)整。按照新的口徑，2010年國內(nèi)旅游收入調(diào)整為1.57萬億元，旅游總收入調(diào)整為1.87萬億元。對比我們預(yù)測的2011年國內(nèi)旅游收入和總收入數(shù)據(jù)（分別為1.9萬億元和2.2萬億元），可以計算得到更加符合實際的增長率，即2011年國內(nèi)旅游收入增長21%，旅游總收入增長18%。