第一季度旅游總收入增長15%

2013年4月9日，凯发k8国际在京發布2013年第一季度旅游經濟運行報告，認為當前旅游經濟運行基本面總體穩定，開展績效、大眾市場信心和企業家前景預期相對較高，但是也面臨著入境旅游、住宿、餐飲特別是高星級飯店餐飲業景氣水平較低的壓力，以及公共衛生事件等可能的市場風險，上半年旅游宏觀政策應以向國內外傳遞市場信心為基本導向。
一、2013年第一季度旅游經濟運行分析
2013年第一季度旅游經濟運行總體面臨結構性下行的壓力。主要原因是本季度入境市場仍然存在較大的下行壓力，高星級飯店和餐飲業的景氣有所下降。
（一）開展環境：平穩運行，經濟社會開展的有利因素較多，民生公共服務不斷加強，城鄉居民人均收入和國際旅游市場增長較快
新年以來，我國旅游業開展出現了一系列新變化。旅游經濟成為全社會和國內外關注的熱點和中國經濟的亮點，例如國民旅游休閑綱要頒布，國家發改委下調涉旅消費銀行卡刷卡手續費，以京廣線哈大線為主干的南北高鐵網絡相繼開通，旅游成為民航市場首位客源等等。但是當前宏觀經濟景氣總體仍然偏冷，擴大內需的具體政策措施尚未出臺落實，全國客運量增長率下降較大，以霧霾為突出現象的環境問題影響了旅游活動。
第一季度世界經濟仍然在低位運行，預計世界旅游人數增長3.5%。今年以來，我國國際旅游形象確定為"美麗中國之旅"將有利于入境旅游市場回升。
（二）市場基本面：總體向好，入境市場維持持平向下的態勢
受入境市場低位運行的影響，市場景氣指數仍然處于"不景氣"的水平，但是國民旅游市場仍然保持較快增長。預計2013年第一季度接待總人數超過10億人次，同比增長10.3%，旅游總收入達到8300億元，同比增長15.6%。
國內旅游平穩增長。春節期間全國共接待游客2.03億人次，比上年春節黃金周增長15.1%；實現旅游收入1170.6億元，增長15.4%。預計2012年第一季度國內旅游人數為9.7億人次，同比增長10.9%，國內旅游收入為7600億元，同比增長17.5%。
入境旅游市場一月份恢復增長，旅游人數增長1.79%。旅游收入增長9.3%。但二三月份受環境氣候和季節特點影響，綜合北京、浙江、福建、湖北等地1-2月份入境市場情況，預計一季度入境旅游運行仍然面臨持平向下的基本態勢。2013年第一季度入境旅游人數為3166萬人次，同比下降1.8%；入境旅游外匯收入為113億美元，同比下降3%。
出境旅游較快增長。預計2013年第一季度出境旅游人數為2301萬人次，同比增長18%，出境旅游花費超過260億美元，同比增長30%，旅游服務貿易逆差約150億美元。人民幣持續升值、消費價格指數不斷上升、商業接待和公共服務有待完善等對我國旅游競爭力產生沖擊，日韓兩國的量化寬松貨幣政策也對我國國際旅游市場產生較大影響，并直接推高了旅游服務貿易逆差。
（三）產業基本面：處于稍微景氣水平，飯店業特別是高星級飯店業的景氣水平有所下降，但住宿業總體開展較快，創新活力水平較高
本季度旅游產業景氣指數為104.62，處于稍微景氣水平，相比近三年來各季度均有所下降。主要原因是企業的市場指標和員工指標，以及飯店企業的景氣水平均有不同程度的下降。根據第一季度發布的統計數據，旅行社接待的組團人數的比例由2011年4.7%下降到2012年的3.1%。本季度旅行社、飯店、景區和綜合企業的景氣指數分別為120.55、106.29、121.98、128.40，其中飯店的景氣水平最低，綜合企業的景氣水平最高。2013年第一季度旅游企業各項經營指標的景氣水平分別為接待人數116.71，門票價格109.22，營業收入110.38，營業成本121.46，利稅106.63，從業人員111.02，員工工資120.96。本季度以萬達集團將旅游板塊定位為主營業務、布丁酒店擴大融資和區域擴張等為代表的產業創新活動繼續有助于旅游產業開展。
（四）區域旅游：以城市為主體的區域旅游開展和創新更為突出
2013年第一季度東中西部旅游景氣分別為117.29、111.41、115.64，景氣水平和基本格局保持穩定，區域旅游開展更趨協調。綜合本季度區域旅游的開展態勢，以城市為主體的區域旅游開展和創新更為突出。成都、昆明、黃山等城市的文旅一體化開展和綜合改革，天津的旅游強市建設、江蘇丹陽的國家旅游產業創新開展實驗、甘肅的文化旅游和自駕旅游、寧夏中衛的國際旅游目的地建設等產業開展，海南海洋旅游和生態旅游、山東旅游海洋經濟、江西、山西、陜西的旅游休閑度假區（帶）的旅游創新，為第一季度我國區域旅游開展注入活力。
二、2013年上半年趨勢預測
當前我國旅游經濟運行先行指數為96.74，處于微弱不景氣水平，與上一季度和去年同期水平相當，預示著上半年旅游經濟運行將會保持平穩運行的態勢。其中國內開展環境、企業家信心和旅游意愿等指標相對較好。
（一）開展環境：宏觀環境有利因素增多
我國政府換屆和組織改革以及政府設定今年的GDP增長為7.5%和推出一攬子經濟增長指標有利于旅游經濟開展和旅游宏觀調控。收入分配改革深化、民生公共服務凸顯、海洋經濟"十二五"規劃出臺、生態建設加強、鐵路市場改革、新城鎮化建設等經濟開展新動力都是旅游業開展的有利因素。上半年國民旅游休閑綱要后續措施落實、旅游法出臺以及兩會期間眾多代表呼吁的節假日安排提案建議的答復落實也是國內旅游開展的重要基礎。國際方面，上半年我國將重點加強和完善外交關系、東北亞局勢出現趨穩的跡象、以北京和日內瓦之間直航線路開通為代表的進一步國際化和融入全球化將加快，這些都有利于我國入境旅游的恢復和開展。
（二）經濟基礎：市場信心和前景預期有所上升，人民群眾的旅游需求更加常態化，企業家的創新更加活躍
當前我國消費者信心不斷攀升，現在已達到103.9的較好水平。我國居民出游意愿為85.23%，在中央電視臺"中國夢"調查中旅游成為排名前列的夢想。城市女性開支中旅游的比例達到13.3%，僅次于服裝服飾23.3%，出境旅游預算更是超過萬元。根據凯发k8国际調查，當前旅游預訂景氣指數為108.79，企業固定資產投資景氣水平為119.23，餐飲和住宿業的投資增長率為30.2%，從歷年數據看，第二、三季度觀光、休閑類旅游將進入全年高峰時期，有利于各類旅游企業召開經營。
（三）存在的問題
一是開展環境存在一些不利因素導致國家旅游競爭力出現波動。3月12日世界經濟論壇發布《旅游業競爭報告2013》顯示，在140個參評國家和地區中中國名列第45位，比2011年下降6個位次。競爭力下降的主要因素是宏觀環境的制約，例如消費價格較高、商業接待能力的完善和公共服務的專業化。二是擴大旅游消費的熱點和針對性相對不足，缺少有效的產業增長點和拉動需求的政策，全國客運量增長相對緩慢。三是對新業態的公共政策和宏觀指導有待完善。各種旅游業的潛在市場主體、地方旅游開展和創新、休閑度假產品體系的完善等都急需旅游主管部門做出及時的專業的政策引導。
（四）開展預測
綜合以上判斷，研究院對2013年上半年我國旅游經濟運行持相對樂觀的態度，預計將呈現向上開展的態勢。旅游接待總人數17.66億人次，同比增長11%，完成全年比例的52.97%。旅游接待總收入為1.45萬億元，同比增長13.5%，完成全年比例50.88%。國內旅游人數17億人次，同比增長9.6%，完成全年比例53.13%；國內旅游收入達1.3萬億元，同比增長15%，完成全年比例52.21%。入境旅游人數6600萬人次，同比增長0.1%，完成全年比例49.25%；入境旅游外匯收入為244億美元，同比增長2.5%，完成全年比例44.8%。出境旅游人數4514萬人次，同比增長17%，完成全年比例49.07%；出境旅游花費507億美元，同比增長11%。