報(bào)告發(fā)布 |《2024古鎮(zhèn)旅游開(kāi)展指數(shù)報(bào)告》

2025-01-07 字號(hào):[ 大中小 ]

為進(jìn)一步綜合分析古鎮(zhèn)旅游吸引力、市場(chǎng)影響力和旅游服務(wù)質(zhì)量，以為提升游客忠誠(chéng)度、推進(jìn)古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)開(kāi)展給予依據(jù)，凯发k8国际（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）與嘉興市文化廣電旅游局聯(lián)合發(fā)布2024年度古鎮(zhèn)旅游開(kāi)展指數(shù)報(bào)告。

古鎮(zhèn)旅游開(kāi)展指數(shù)是評(píng)估古鎮(zhèn)旅游開(kāi)展水平的重要指標(biāo)。課題組以游客視角，從搜索熱度（游前）、旅游人氣（游中）以及游客滿意度（游后）三個(gè)維度構(gòu)建指數(shù)體系；選取70個(gè)市場(chǎng)關(guān)注度較高的古鎮(zhèn)（古城、古村落）（以下統(tǒng)稱古鎮(zhèn)）作為樣本，綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、“游客滿意度”成果、旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)問(wèn)卷調(diào)查以及百度、攜程、馬蜂窩等2023年11月至2024年10月期間相關(guān)數(shù)據(jù)，經(jīng)數(shù)據(jù)清洗與分析，對(duì)古鎮(zhèn)旅游開(kāi)展水平進(jìn)行科學(xué)定量評(píng)估。

一、古鎮(zhèn)旅游開(kāi)展指數(shù)

旅游開(kāi)展綜合指數(shù)：江浙、云南、山西及湘西地區(qū)古鎮(zhèn)景區(qū)相對(duì)較高。其中，烏鎮(zhèn)、麗江古城以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)處于領(lǐng)先水平；鳳凰古鎮(zhèn)、平遙古城、宏村景區(qū)、周莊古鎮(zhèn)、大理古城、西塘古鎮(zhèn)、南潯古鎮(zhèn)、磁器口古鎮(zhèn)等景區(qū)旅游開(kāi)展水平較高。

旅游搜索熱度指數(shù)：烏鎮(zhèn)、鳳凰古城、麗江古城、平遙古城等古鎮(zhèn)景區(qū)搜索熱度指數(shù)在70個(gè)古鎮(zhèn)中名列前茅，覆蓋了江南水鄉(xiāng)、湘西民族風(fēng)情、西南絲路古城、北方大院等不同類型古鎮(zhèn)景區(qū)，成為各區(qū)域古鎮(zhèn)旅游搜索熱度排頭兵。此外，周莊古鎮(zhèn)、宏村景區(qū)、大理古城、南潯古鎮(zhèn)、西塘古鎮(zhèn)等景區(qū)搜索熱度指數(shù)也相對(duì)較高，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)關(guān)注度較高的古鎮(zhèn)類景區(qū)。

旅游人氣指數(shù)：受體量影響，古城類景區(qū)客流人氣指數(shù)高于古鎮(zhèn)，其中，麗江古城、磁器口古鎮(zhèn)、喀什古城、鳳凰古城、閬中古城、建水古城、烏鎮(zhèn)景區(qū)、南潯古鎮(zhèn)、西塘古鎮(zhèn)等景區(qū)旅游人氣較高。明確區(qū)分古城、古鎮(zhèn)景區(qū)，則磁器口古鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)景區(qū)、南潯古鎮(zhèn)、西塘古鎮(zhèn)、同里古鎮(zhèn)、周莊古鎮(zhèn)等古鎮(zhèn)旅游人氣較旺。

游客滿意度指數(shù)：滿意度作為衡量游客旅游體驗(yàn)質(zhì)量的重要指標(biāo)，反映了游客對(duì)古鎮(zhèn)環(huán)境、住宿設(shè)施與餐飲服務(wù)質(zhì)量、民俗表演活動(dòng)、公共休閑設(shè)施等方面的總體評(píng)價(jià)。在70個(gè)古鎮(zhèn)景區(qū)中，麗江古城、宏村景區(qū)、烏鎮(zhèn)景區(qū)、西塘古鎮(zhèn)、大理古城、平遙古城、周莊古鎮(zhèn)、鳳凰古城、磁器口古鎮(zhèn)、鎮(zhèn)北堡古城等景區(qū)游客評(píng)價(jià)較高，其中，江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)占有3席。

總體上來(lái)看，無(wú)論是搜索熱度、旅游人氣還是游客滿意度，江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)均呈現(xiàn)較高開(kāi)展水平的空間集聚特征，屬于中國(guó)古鎮(zhèn)旅游開(kāi)展的第一方陣。

二、嘉興古鎮(zhèn)旅游開(kāi)展態(tài)勢(shì)

浙江省嘉興市在古鎮(zhèn)旅游開(kāi)展指數(shù)中位于第一方陣，全市古鎮(zhèn)數(shù)量多、類型豐富，有相對(duì)成熟的烏鎮(zhèn)、西塘，也有新興開(kāi)展的濮院、鹽官，還有王江涇、新塍、沈蕩等一批具有開(kāi)發(fā)潛力的古鎮(zhèn)旅游資源。其中，烏鎮(zhèn)、西塘古鎮(zhèn)等多項(xiàng)開(kāi)展指數(shù)處于70個(gè)古鎮(zhèn)景區(qū)較高水平。在全國(guó)層面來(lái)看，嘉興在古鎮(zhèn)景區(qū)數(shù)量、品質(zhì)與創(chuàng)新等方面均具備引領(lǐng)古鎮(zhèn)旅游開(kāi)展的基礎(chǔ)與條件。

全市全年客流熱力圖顯示，烏鎮(zhèn)、西塘古鎮(zhèn)、濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)等是游客重要集聚區(qū)域，同時(shí)也是節(jié)假日旅游熱點(diǎn)區(qū)域，這與近年來(lái)嘉興古鎮(zhèn)形成的差異化特色文化品牌密切相關(guān)。

嘉興古鎮(zhèn)以持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)著古鎮(zhèn)旅游高質(zhì)量開(kāi)展，滿足多元市場(chǎng)對(duì)美好生活的向往。“中國(guó)古鎮(zhèn)看嘉興”的格局地位持續(xù)鞏固。